城市形象是一座城市的魅力特征给人们留下的总体印象，是一座城市知名度、美誉度、影响力、吸引力的集中体现，更是一座城市的最大软实力和核心竞争力。从经济社会发展角度看，一座城市的形象越是魅力十足，就越是能够吸引人们的眼球，震撼人们的内心，并影响人们的行为方式，促使各种优质资源向这座城市倾斜流动和快速集合，因而极大地促进城市的发展壮大。
本案在深入考察总体发展战略、经济社会现状、城市建设与城市风貌、人文历史、民风民俗民特、旅游资源与发展等情况后，为荣昌梳理出十大有利于城市形象推广的得天独厚的资源禀赋，包括川渝枢纽、生态都市、购物中心、海棠香国、中国猪源、西部陶都、夏布故里、折扇之乡、美食之城和旅游胜地。本案建议荣昌坚持城市升级与形象推广相结合的原则，建立城市经营倒逼机制，整合现有资源禀赋，实现城市的全面升级，建立五大城市形象支撑体系：一是打造文化旅游中心城市，二是构建渝西川东商贸枢纽，三是创建世界畜牧之都，四是做大做强非遗文化产业，五是建设以美食为特色的旅游胜地。本案还为荣昌的城市形象定位、城市宣传重点、城市宣传口号、城市营销节会以及城市宣传攻势等推广策略，提供了一揽子建设性方案。
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